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2016年巴西奥运会于北京时间8月6日在里约热内卢开幕


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2016年巴西奥运会于北京时间8月6日在里约热内卢开幕。从纺织服装行业的角度来看,巴西里约奥运会能帮助我国体育休闲品种纺织企业在巴西,特别是在南美市场扩大市场份额吗?2016年巴西奥运会于北京时间8月6日在里约热内卢开幕。

本届奥运会所有火炬手、志愿者、技术人员和其他行政人员的服装、鞋品和其他相关饰品,几乎由中国体育品牌361°承包的哪个比赛由哪个国家获得前三名,颁奖台上升的各国国旗也来自浙江武义金誉家纺实业公司奥运会吉祥物维尼休斯、汤姆和纪念徽章由北京华江文化发展有限公司独家授权生产。那么,对于这些与巴西里约奥运有关的,尤其是积极赞助各参赛国家代表队运动装备的中国制造企业来说,奥运经济对这些企业的对外贸易出口有多大的牵引力呢?从纺织服装行业的角度来看,巴西里约奥运会能帮助我国体育休闲品种纺织企业在巴西,特别是在南美市场扩大市场份额吗?奥运会能否拉动中国制造我们是巴西里约奥运会各参赛国定制国旗、手摇旗、头巾、帽子、围巾等拉拉队用品的供应商。从今年年初开始,在浙江义乌国际商贸城的展销窗口,我们陆续接到巴西里约奥运会和法国欧洲杯足球比赛的大量集中生产订单,员工连续5个月加班,7月11日,最后一批巴西奥运会产品完成交货。

里约奥运会

浙江武义金誉家纺实业公司总经理吕珠园说:在刚结束的法国欧洲杯足球比赛中,我们的产品订单爆炸,销售情况比预想的好得多,甚至脱销。其副社长吴晖说:这次得到巴西里约奥组委的独家许可,但从销售份额来看,上次奥运会下降幅度明显,市场不太理想。

南美

今年,我们设在巴西的直营店数量比伦敦奥运会减少,销售氛围也是慢热型。从整个奥运市场运作来看,里约奥运会和伦敦奥运会的市场需求大不相同。企业反映的巴西里约奥运会市场需求冷淡的问题也出乎意料。三六一度国际有限公司提供奥运火炬手服,与巴西里约奥运会官方赞助商的境遇不同,赞助各参加国家代表队运动装备的中国品牌企业一如既往,充满信心。

中国国际贸易促进委员会纺织行业分会巴西市场开发项目负责人指出,企业开拓巴西市场不能头脑过热,只有奥运会商机是短期效应,如何利用奥运会经济的爆炸力发展自己是根本。耐克、彪马等国际体育品牌不仅在奥运会等各大国际竞技场闪耀,在消费者心中也优先。因此,我们的361°、赛克、安踏等中国品牌在制作奥运会文章时,必须根据当地情况,具有持续战斗的意识,合理发展,如制造成本、产品功能和价格三者之间进行全面测量。

如何借机扩大巴西市场其实,奥运会经济对于官方合作伙伴、赞助商、供应商、特许经营者来说,是开拓国际新兴市场的跳板。以我们为例,2012年伦敦奥运会后,我们在当地市场深入开发了更多的产品类别,设立了常设分公司,通过已经提出的知名度,积累了很多优质客户。吴晖乐观地说:当地贸易商和经销商积极联系,我们的产品已经进入英国四大品牌超市中的两家,成为英国着名的老字号百货商店哈罗德百货商店多年来固定供应商名单的企业。

里约奥运毕竟是我们进入巴西市场的第一步,,不管奥运会是否成功,借助奥运会的商机,我们都可以更方便地进入南美市场。361度社长丁伍号也说:361度致力于开发奥运会经济,现在终于实现了这个目标。这是361度历史上的里程碑。

市场

361度巴西有839个销售点,2016年第一季度比2015年第四季度的销售点数增加了1倍。巴西是361度的主要海外市场之一。

2014年361度签约成为里约奥组委官方赞助商时,计划投资约9000万元正式进入巴西,在巴西设立10家代表处,在巴西南部南里约格朗德州新汉堡市设立仓库中心。在匹克的全球战略地图中,目前南美占比较小。

刘翔表示,巴西里约奥运会将带动这个地区的销售增长,在南美实现销售店数量的扩大。对此,专家分析说:无论是中国品牌企业还是加工企业,开拓新兴市场都要根据当地条件,加强自己在当地市场的适应能力。例如,巴西成衣市场的花型品种比中国大陆丰富得多。

巴西

巴西人对纺织服装面料和颜色的选择非常挑剔,尤其是色彩鲜艳的功能产品,深受当地人的喜爱。因此,在扩大巴西市场时,企业落地过程中必须考虑设计开发的本土化。最重要的是,巴西对知识产权的保护力很大,品牌纺织服装企业在设计落地过程中,必须遵守当地市场规律,有序发展。因此,企业在开拓巴西新兴市场和欧美发达国家市场时应重点关注,善于接受订单和订单,建立流通渠道。

最重要的是扎实调查当地消费市场,利用当地市场营销网络,实现本地化开发和经营,是潜在市场的不二法则。


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本文来源:雅博国际-www.thevolleyballvoice.com

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